民族品牌的品牌文化，是商家品牌形象和经营理念的关键所在

潮牌产生于20世纪60年代的美国，指的是站潮流前沿、拥有时尚产品的品牌，潮牌体现了设计师个性思想和对生活的观察和思考，展示了独特的设计风格和原创理念。潮牌往往能反映社会发展的热点和流行文化，多采用拼接、恶搞、跨界等设计手法。现有的潮牌多以街头风为主，且潮牌的流行元素变化较快。

中国国内对潮牌的定义是“时尚品牌”，国内潮流文化最早出现在上世纪九十年代，国外的hip-hop文化逐步流入中国，潮牌设计最早在国内的服饰领域开始出现，“国”指中国，“潮”指“潮流，即社会时尚的流向，“国潮”是现代消费潮流化审美和中华优秀传统文化的融合，展现了东方美学的独特魅力。“

国潮”消费现象是“国家”与“潮牌”组合下的中国本土流行的潮流消费现象，国潮系列产品以中国优秀传统文化为基础，并借鉴了美国嘻哈文化等潮流风格，集时尚与个性于一身，通常都具备优良的品质、中国传统文化特色、时尚潮流元素三个关键要素，以时尚潮流的方式传承中国传统文化，以研发国潮文化创新的方式打开消费者市场，体现了中国本土传统文化和潮流时尚消费特色。

国潮消费在中国出现和流行的时间较短，国潮发展至今仅有十余年的时间。21世纪初香港艺人陈冠希成立了自己的时尚品牌——“CLOT”，标志着国内潮流品牌的兴起，“CLOT”将中国传统中医针灸运用于品牌设计，第一次将中国传统文化元素与潮流品牌相结合，为国内潮牌的发展奠定了基础。

在陈冠希潮牌取得成功的影响下，后来周杰伦在2006年成立MRJ潮牌，国内娱乐圈其他知名艺人紧跟国内潮流脚步，成立自己的潮牌品牌和工作室并取得了可观的经济收益，赢得了大批消费者的追捧。明星的聚光灯效应显而易见，而明星成立的潮牌也为中国的潮流运动市场带来了勃勃生机，由此延伸到体育运动产品领域，随之而来的是本土运动潮牌产品开始兴起，以李宁品牌为代表的民族运动潮流产品逐步产生和流行。

2018年被称为“国潮”元年，各设计行业，无论是服装、产品、视觉设计等领域都力求将中国风元素融入自身设计之中，以适应全球的流行趋势。明星的聚光灯效应显而易见，而明星成立的潮牌也为中国的潮流运动市场带来了勃勃生机，由此延伸到体育运动产品领域，随之而来的是本土运动潮牌产品开始兴起，以李宁品牌为代表的民族运动潮流产品逐步产生和流行，民族品牌的的品牌文化建立在承载传统文化的基础之上，体现了中国优秀传统文化如儒家的为人处世原则，是商家品牌形象和经营理念的关键所在。

国潮消费现象的产生和流行并不是偶然，而是多年以来中国各方面迅速发展的结果，国潮消费兴起和发展有文化、经济质量等多方面的原因。现阶段，随着“文化强国”战略的不断深入和发展，促使我国一大批企业在发展具有本国本土化文的产品，其中就包括民族品牌。

文化强国战略表现为国民的文化自信，中国人民对自己国家文化感到骄傲，赞同依靠中华优秀的传统文化来促进国家的发展壮大，对于国潮消费产生了巨大的推动作用，文化强国战略对于国潮消费来说是国家政策的支持，对李宁来说是实现品牌形象重塑和品牌深度传播的重大机遇，以李宁品牌为代表的民族品牌通过对品牌文化内涵的完善，有利于民族品牌的产品文化和价值观向其他国家传播，更好地在国际上进行中华优秀文化的传播。

国潮消费兴起的的基本前提是中国经济发展水平和消费水平的的显著提升，中国的经济总量跃居世界第二位，国内消费者对国潮民族品牌的消费需求不断增加。过去，中国消费者尤其是年轻消费者群体热衷于国外品牌如迪奥、耐克、香奈儿等品牌，受NBA、欧洲杯等商业化运动赛事的影响，崇尚欧美文化，如今随着中国经济的发展，很多国外明星来中国演出。

国外运动明星来中国参加球类联赛，很多国内消费者开始关注国内运动赛事，中国经济发展使得中华文化进一步对外输出，民族品牌在经济飞速发展的背景下逐步走上国际舞台，掀起了“国潮”之风。消费者对于民族品牌的正面认知包括质量的提升、高性价比等，民族品牌的产品在性能、外观设计、适用性和时尚方面对产品进行了设计升级。

优良的工艺与品质成为国潮产品的有力保证，塑造了品质上乘的民族品牌形象，在民族品牌文化创新层面，国潮产品利用网络媒体传播渠道逐步向消费者诉说品牌故事以产生良好的品牌联想，满足消费者的文化需求。国潮产品的中国色彩如李宁品牌品牌的红色十分鲜明，这有利于国潮民族品牌拉近与消费者的距离，激发消费者的爱国主义情感。

“中国李宁”在国潮消费语境下，李宁品牌将传统的爱国主义文化创新性运用到其卫衣和运动鞋的设计中，比如卫衣上的“李宁中国”四个字和龙的标识，体现出中国国家符合的国潮产品，既符合当下年轻消费群体对时尚潮流的追求。李宁品牌的国潮系列产品从文化价值和传统工艺出发，将传统文化工艺和国潮融合进行再设计，后期推出的中国李宁的“悟道”系列国潮产品就是典型代表。

“国潮”蔚然成风的基础则是民族品牌制造的升级，民族品牌的产品从原有的模仿西方品牌到自助创新，品牌标识从贴牌到创牌，质量从落后到领先，民族品牌工艺技术的重大突破及其产品的再造升级国潮消费兴起的保障，民族品牌的生产质量得到进一步提升，由中国制造走向中国创造。

在国潮运动产品的消费过程中体现的是广大消费者浓浓的爱国主义情感，消费者购买民族品牌产品的行为既满足了自身的消费需求，又是是对国家现代化经济等各方面发展的支持，在国际贸易战不断严峻的形势下国人购买国货有利于民族品牌提高市场占有率，增加民族品牌和国外品牌抗衡的资本。

过去很长的一段时间中，国外品牌占据了绝大多数体育运动品市场，在中国巨大的市场中不仅获得了巨大的经济收益，还在进行着文化倾销，灌输着西方国家的文化价值观。如今国内民族品牌经过了迅速发展之后的低迷后，开始思考中国民族品牌的文化发展之路，在激烈的品牌博弈时代，中国消费者的爱国主义情感不断提升，对民族品牌的期待不仅仅是对产品品质的要求。

还有对蕴含中国文化消费意义的期待，中华民族的文化不落后于其他国家的文化，蕴含中国传统优秀文化的民族运动产品也不会差。国民文化自信心的提升成为“国潮”兴起的文化动力，高品质、蕴含中华文化的国潮运动产品成为时尚潮流。

随着20世纪80年代“国学热”的兴起，中国传统文化开始受到各界人士的注视，学术界率先引发了中国传统文化研宄与普及，复兴中国传统文化的呼声不断高涨。“国潮风”中的民族文化自信在于深入挖掘中华优秀传统文化资源，并以此为基础吸收国外潮流文化的精华。

如今中华民族文化的复兴，有利于增强中国人民的民族自信心，既可以宣传优秀的中国传统文化，又可以对“国潮”下民族品牌的发展注入强大的文化活力。国潮兴起的强大助力是国家、媒体、民族企业的共同行动，出台了多项文化鼓励政策，并经过主流媒体的传播推动了国潮消费的发展，近年来央视频道陆续播出了以中国传统文化为主题的节目也激发了人们对中国传统文化的追捧和认同，传统文化所形成的潮流风尚进一步影响了消费者的时尚观。