从央视中国品牌强国盛典，来看民族品牌崛起

2022年2月21日，由中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌强国盛典”在CCTV财经频道隆重举行。此次盛典的主题是“中国信心 品牌力量”，共“推选出十大“国之重器”品牌、十大“国品之光”品牌以及“年度特别贡献”品牌。获奖品牌全部经过近百位专家学者组成的推举委员会，经4轮评选产生。

中国银联、飞鹤奶粉、宁德时代、吉利控股、安踏、京东集团、贵州茅台、娃哈哈、格力电器、海尔获选十大“国品之光”品牌。评审方表示，“国品之光”品牌是具有文化自信，充满创新力，满足人民对美好生活向往，实现消费升级，具有全球市场竞争力的国潮品牌。

值得一提的是，飞鹤奶粉首次入选“国品之光”。根据尼尔森数据显示，早在2020年3季度末，飞鹤奶粉市占率达到18%，继续稳居市场第一。本年度飞鹤入选“国品之光”，与盛典给出的评论“从国际品牌的市场中收复市场”相互对应。

中国梦时代，各大产业都在呼吁民族品牌崛起

作为本土定位咨询的引领者，东极定位多年来一直聚焦打造民族品牌，拒绝服务国外品牌，总结积累出一系列的民族品牌打造方法与规律，不断引领推动定位理论的本土化创新与升级。东极定位创始人王博老师在多次演讲中强调，“东极定位专注打造民族品牌，聚焦服务国外品牌，尤其是欧美日韩品牌。在本土定位咨询的实践过程中，东极发现了一个极其重要的商业规律，即：当下中国正处于中国梦时代，各大产业都在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能正在向民族品牌快速集中。”

海尔集团从一个营业额只有348万元、亏空高147万元，濒临破产倒闭的地方小厂，发展成为全球营业额超3000亿元、利税总额超400亿元的全球化企业。如今入选“国品之光”，背后体现着从制造大国到品牌强国的中国智慧和中国力量。

格力电器，如今在全球已应用于10万个工业和工程项目。在家用空调领域，全球占有率达20.1%，连续16年稳定保持全球第一。格力坚持自主研发，那句“掌握核心科技”的广告语家喻户晓，也正在用过硬的市场表现践行着“让世界爱上中国造”的雄心壮志。

2019年，中央广播电视总台开始推出“中国品牌强国盛典”系列活动，如今已举办两届。活动以品牌榜样的力量推动中国品牌发展，将品牌建设打造成为中国经济高质量发展的新引擎。

从媒体的角度看，在社会中传播让国人引以为傲的品牌，充分表明中国梦时代各大产业都在呼吁民族品牌。正如东极定位所一再强调的，民族品牌打造已成为每个中国企业家的时代责任，更是中国定位人的历史使命所在。因为优秀的令国人为之骄傲的民族品牌，不仅是一个国家的响亮名片，更是国家的宝贵财富。也因此，企业家拥有强烈的家国情怀，是一股巨大的竞争优势。

掌握核心技术，方能铸就民族品牌

通过对众多民族品牌的长期跟踪与研究来看，每一个强势民族品牌的背后都离不开对行业核心技术的抢夺与占据。

在科技领域，华为多年来不断加强研发，对国外企业领先地位形成冲击，甚至遭到美国举国之力的制裁与压制，也因此华为成为最为令人骄傲的民族品牌。

在奶粉领域，飞鹤奶粉依靠布局自建全产业链掌握优质奶源，并且不断加大研发领先的母乳化配方技术，冲击奶粉行业的技术制高点，成功打败进口奶粉，扭转奶粉领域“外资强国产弱”的格局，将中国宝宝的奶瓶掌握在中国人自己手里。

在运动服饰领域，耐克、阿迪称霸多年，成为运动服饰的代表品牌。在众多国产品牌军阀混战的时候，李宁调转枪口，战略对标耐克阿迪，登上纽约时装周，主打“国潮”元素，推出“中国李宁”系列产品，成为国潮运动的代表品牌。最终，李宁走出品牌低谷，开启了新一轮的高速增长。

多年以来，东极定位一直以打造民族品牌为使命，并助力打造了范德安时尚泳衣、一然益生菌、燕之屋、乔氏中式台球等众多民族品牌。

以范德安时尚泳装为例，在战略上一直对标国际一线泳装品牌速比涛（speedo），而非安踏、李宁。近年来获得强劲增长，连续多年荣膺中国游泳类目第一品牌。

一然益生菌，也在益生菌领域率先树起中国菌大旗，打破欧美企业长达数十年的技术垄断，取得中国菌产销量领先地位。

不仅如此，打造强势的民族品牌不仅要抢占核心技术上的制高点，更重要的是抢占人们心智中的核心技术制高点，也就是抢占核心技术的认知标准。正如特劳特定位理论所强调的，商战本质乃认知之战，得民心者得天下。

在日前的中国益生菌高峰论坛上，东极创始人王博老师讲到“就像我们协助飞鹤奶粉，鲜明定位于更适合中国宝宝体质的奶粉，大幅提升中国奶粉、甚至是中国制造，在老百姓心智的认知地位与认知标准。也就是说，对以飞鹤为代表的中国奶粉来说，安全只是基础标准，更适合宝宝体质才是更高标准。所以中国企业要勇于打造用户认知中的最高标准、最高价值，抢占战略制高点才是关键。”

未来商业是民族品牌的天下

中国梦时代，各大产业都在呼吁民族品牌的崛起。在民族复兴的大背景下，各大行业的竞争格局也会此消彼长，民族品牌的崛起将是大势所趋。

通过东极定位对众多产业的趋势研究来看，未来商业将是民族品牌的天下。未来30年，中国市场的多数主流产业，大概率会被民族品牌所主导。目前，中国市场凭借高速的经济增长和人口规模优势，已经成为全球最大的消费市场，中国市场的第一品牌基本会成为世界的第一品牌。可以说，中国市场大有可为，民族品牌未来可期。

中国梦时代，最有力量的战略定位是代言中国。就多数产业而言，细分领域还存在大量战略机会，民族品牌大有可为。对于每一个中国企业来说，若想在未来保持持久的竞争力，突破产业核心技术，打造世界级民族品牌方为阳光大道。