蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程：振兴民族品牌 讲好中国故事

5月10日，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的 2023 年中国品牌新消费论坛在上海成功举办。本次论坛以“推动品牌发展，激发消费活力”为主题，结合当前品牌建设政策举措、品牌创新发展成果等，邀请行业协会领导、品牌方负责人、品牌新消费领域的国内外专家学者、媒体代表等集智共商，交流分享，共同探寻中国品牌新消费的美好前景和合作机遇。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程受邀出席论坛，并发表题为“振兴民族品牌 讲好中国故事”的主旨演讲。

蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程

李鹏程指出，品牌是企业与消费者沟通的桥梁。结合蒙牛24年来品牌建设的实践经验，他分享了3点心得。

一是长期主义、久久为功。李鹏程表示，在IP合作方面，蒙牛现在已经拥有了中国航天、世界杯、NBA、足球中国之队、迪士尼和环球影城等国内外顶级IP。而这些，正是得益于蒙牛对品牌精神的坚守，对品牌资产的一个沉淀。

二是践行社会责任，彰显品牌的温度。蒙牛作为乳业的国家队，在践行社会责任方面从未缺席。李鹏程介绍说：“我们每年捐献大量牛奶给山区，为孩子们提供营养支持。每当有灾情时，我们及时驰援。我们积极助力国家‘双碳’战略，十年来蒙牛在乌兰布和沙漠投资了70多亿，种植了9700多万棵树，让 41万亩的沙漠变成有机牧场。我们还一直以产业振兴，助力‘乡村振兴’，仅去年一年带动了600多万亩，1200多万吨优质饲草料的种植，推动了170万头奶牛的养殖，直接和间接带动400多万农牧民增收致富。”

三是走向世界舞台，讲好中国故事。李鹏程介绍，2015年，蒙牛在新西兰奥克兰建了一个工厂，给当地居民提供了上百个工作岗位，为当地建设学校和图书馆，资助医疗中心，捐赠流感疫苗，与小镇的居民建立了良好的友谊，得到了媒体高度的评价。同时，蒙牛还是中国乳品联合会、全球乳品论坛组织消费品论坛、达沃斯论坛等国际组织的高级别成员，通过这些行业平台，蒙牛参与行业治理，提升中国乳业的话语权和影响力。此外，蒙牛还提出了全球乳业共同体理念，促进乳业在解决全球粮食危机、饥饿和气候变化等问题作出贡献，为全球的可持续发展来贡献力量。

李鹏程指出，面向未来，蒙牛将致力于打造一个消费者至爱、国际化、更具责任感、强大文化基因和数智化的“新蒙牛”，振兴民族品牌，加速创建世界一流乳企，为中国制造打造新的金字招牌，为助力品牌强国作出蒙牛的贡献。